Tarification Prestige

La tarification Prestige consiste à fixer des prix à un niveau élevé, sans remise. Ce faisant, le vendeur donne l'impression de haute qualité. La tarification Prestige ne fonctionne que lorsque le produit est réellement de haute qualité et est soutenu par des dépenses de marque adéquates. Il s'agit d'une stratégie de vente de niche, car elle ne cible que ceux qui apprécient la haute qualité et peuvent se permettre de la payer. Une attention particulière à l'image de marque est essentielle, afin que les consommateurs paient un supplément pour être associés à la marque de l'entreprise.

Une entreprise a généralement besoin de commencer avec la stratégie de prix de prestige, plutôt que d'y passer plus tard, afin d'éviter d'avoir à surmonter la stigmatisation de sa stratégie antérieure. Les montres, les parfums et les automobiles de luxe sont des exemples de marchés sur lesquels des prix de prestige sont utilisés.