Définition du preneur de prix

Un preneur de prix est une entreprise qui vend des produits tels qu'ils doivent accepter le prix du marché en vigueur pour ses produits. Par exemple, un agriculteur produit du blé, qui est une marchandise; l'agriculteur ne peut vendre qu'au prix du marché en vigueur. Autre exemple, les investisseurs individuels sont considérés comme des preneurs de prix sur le marché boursier.

Une situation de preneur de prix survient le plus souvent lorsqu'il y a de nombreux concurrents, de sorte qu'il existe de nombreuses alternatives disponibles pour les acheteurs. Cette situation peut également se produire lorsque la demande tombe dans un secteur, ce qui entraîne une capacité de production importante pour trop peu de clients. Dans ce cas, les entreprises sont obligées de maintenir leurs prix bas afin d'attirer les commandes et de remplir leur capacité disponible.

L'inverse d'un preneur de prix est un créateur de prix; cette entité vend dans un tel volume ou a des produits si différenciés qu'elle peut fixer des prix que les clients accepteront. Un fabricant de prix a tendance à détenir une part de marché importante.